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      1. 礦泉水的包裝營銷大戰,趣味、多樣、互動是關鍵

        時間:2018年10月08日信息來源:不詳 點擊: 【字體:

          農夫山泉攜手故宮推限量版故宮瓶

         

          對飲料市場來說,農夫山泉是發展最快的企業之一,且一直都在不斷地嘗試創新營銷。2017年在飲料行業整體趨勢下行的檔口,農夫山泉卻逆市上揚實現營收162.5億元。除了業績全線飄紅外,近年農夫山泉的“瓶子營銷”也是開了掛,日漸爐火純青,先有“樂瓶水”狠狠走了一波心,后有“高鐵瓶”牢牢圈了一波粉......

          近日,農夫山泉再度打響“瓶子營銷”戰役,聯手故宮文化服務中心推出了9款限量版“故宮瓶”。

          這9款限量版“故宮瓶”以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體,配以凸顯人物性格的文案,就如同一張清宮畫卷,古典韻味十分濃厚。

          此外,在人物和文案的正后方還有用簡筆勾勒出的故宮形象圖,配以倒影竟與農夫山泉經典的山水倒影圖如出一轍,在右上角還有呈現出古代印章圖像的二維碼,搭配的“宮廷前世,瓶水相逢”的文字。識別二維碼后會出現一個H5頁面,出現清宮畫面,里面的人物形象更加生動鮮活。

          雀巢的《瘋狂動物城》“兒童水”

         

          該款兒童水,是“雀巢水”在2017年重磅出擊國內瓶裝水市場的產品,它是國內首發針對精準人群的兒童水。“雀巢優活”在包裝上獲得華特迪士尼(中國)有限公司授權,使用奧斯卡最佳動畫長片《瘋狂動物城》中8位最具人氣的卡通形象,在帶給消費者無限童趣的同時,也能鼓勵其健康飲水。據悉,該款飲品先在上海市場試銷,隨后向其他重點市場推廣。

          另外,據一份研究報告顯示,在2021年以前,兒童水市場將以每年7%的增速發展,其中亞太地區會引領全球市場。而國內隨著消費水平的升級,瓶裝水市場也逐步顯現細分趨勢。滿足不同目標受眾需求的中高端產品,日益成為水市場的未來發展方向。其中,針對兒童群體的“兒童水”更是備受關注。

          康師傅推出趣味定制版熊熊瓶

         

          《熊出沒》和康師傅飲用水跨界合體,推出趣味定制版熊熊瓶,新品給人全新康師傅飲用水形象,讓人眼前一亮!

          一直以來,國產動畫片《熊出沒》就頗受全民大眾的追捧。熊大和熊二齊心協力智斗光頭強,努力守護叢林的形象深入人心,也因此成為全民pick的卡通形象。這次,可愛的熊大和熊二搖身一變,化身忠誠的康師傅水衛士,親自把關,只有優質好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護航?祹煾“熊熊瓶”也收獲了一批忠實的粉絲。


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        (作者:佚名 編輯:昆明印刷)
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